Comment créer une image de marque unique et reconnaissable ?

Le branding, souvent traduit par “stratégie de marque”, va bien au delà d’un simple logo ou d’une identité visuelle.

Elle englobe l’ensemble des éléments qui définissent une entreprise : ses valeurs, son histoire et la manière dont elle souhaite être perçue. Associé à cela, l’image de marque correspond à la perception réelle qu’en ont les consommateurs.

Ces deux éléments travaillent ensemble pour influencer l’expérience client et la relation qu’ils entretiennent avec une marque. Créer une image de marque solide est essentiel pour toute entreprise souhaitant se démarquer et prospérer.

Qu’est-ce que le branding et l’image de marque ?

Le branding représente l’ensemble des stratégies et des outils utilisés pour créer une identité unique et mémorable. Cela inclut le design (logo, charte graphique), les messages (valeurs, slogan) et la tonalité employée dans les communications. L’objectif principal est de construire une marque forte et reconnaissable.

L’image de marque, quant à elle, reflète la manière dont cette identité est perçue par le public. Il s’agit des impressions, ressentis et jugements des consommateurs à l’égard de la marque. Une bonne image de marque repose sur un branding efficace, mais elle dépend également des expériences réelles des clients avec l’entreprise.

Pourquoi le branding est-il crucial pour une entreprise ?

Différenciation dans un marché saturé : Aujourd’hui, la concurrence est omniprésente. Une identité de marque forte permet à une entreprise de se démarquer. Les clients sont attirés par des marques qui racontent une histoire authentique et incarnent des valeurs spécifiques.
Fidélisation client : Les entreprises qui inspirent confiance grâce à une communication cohérente et claire construisent une relation solide avec leurs clients. Ces derniers, séduits par la transparence et la constance, deviennent plus enclins à rester fidèles.
Impact émotionnel : Un branding bien travaillé crée une connexion émotionnelle. Les consommateurs ne se contentent pas d’acheter un produit : ils investissent dans les valeurs et la vision que la marque représente.
Cohérence multi-supports : Un branding fort garantit une expérience homogène sur tous les supports : site web, réseaux sociaux, packaging ou publicité. Cette cohérence renforce l’identité de la marque et sa crédibilité.

Les outils pour construire une image de marque forte.

Charte graphique

C’est le fondement de l’identité visuelle. Elle rassemble les règles sur l’utilisation des couleurs, des polices et des éléments graphiques pour garantir la cohérence visuelle de la marque.

Logo

Le logo est souvent la première chose que les consommateurs associent à une marque. Un bon logo est simple, mémorable et en adéquation avec les valeurs de l’entreprise.

Message et ton

L’approche linguistique de la marque, incluant le choix des mots, le style et la tonalité, doit refléter ses valeurs et s’aligner sur les attentes de son public cible.

Supports de communication

Les cartes de visite, brochures, emballages et tout autre support matériel ou numérique doivent transmettre une image homogène et professionnelle.

Contenus digitaux

Dans un monde digitalisé, les photos, vidéos et publications sur les réseaux sociaux jouent un rôle majeur pour renforcer la notoriété et l’engagement envers la marque.

L’impact d’une bonne image de marque.

Amélioration de la reconnaissance : Une image de marque cohérente rend l’entreprise immédiatement identifiable. Cette reconnaissance visuelle et émotionnelle facilite la fidélisation des clients.
Valeur ajoutée perçue : Une marque bien construite est souvent associée à des qualités comme la fiabilité, l’innovation, ou le prestige, ce qui influence positivement la perception des consommateurs.
Avantage concurrentiel : Les entreprises avec une identité forte attirent plus facilement les clients et les partenaires, surpassant les concurrents moins structurés.
Pérennité : Une marque construite sur des bases solides est mieux préparée pour évoluer avec le temps, tout en restant pertinente face aux changements du marché.

Étude de cas : nos créations d’image de marque.

Sup'ETIXS

Pour la rentrée de cette nouvelle école supérieure en septembre 2023, nous avons dû penser toute la stratégie marketing et ses leviers pour une visibilité maximum de l’établissement. Nous avons imaginé leur image de marque de A à Z.

Résultats:

75 nouveaux inscrits en 3 mois
1500 nouveaux visiteurs les 3 premiers mois
170 demandes d’inscriptions pour les BTS et Bac +3

Lirie

Pour cette marque d’ingénierie de la construction, nous avons développé une plateforme de marque moderne et percutante, qui renforce l’identité du client et reflète ses valeurs.

Conclusion

Le branding n’est pas un luxe, mais une nécessité pour toute entreprise souhaitant prospérer dans un environnement concurrentiel. Elle est le pilier de la reconnaissance, de la fidélité et de la différenciation.

En investissant dans une stratégie de marque réfléchie, les entreprises s’assurent non seulement une meilleure relation avec leur audience, mais aussi une position durable et compétitive sur le marché.